盲盒，最初特指装着小玩偶售卖的玩具盲盒。如今，市场上有文创、图书、文具、服装、机票等各类盲盒，众多行业纷纷加入“盲盒+”的营销队列，一时间似乎“万物皆可盲”。“盲盒+”这一经济模式，缘何走红，能否长红？

　　从盲盒到“盲盒+”

　　近日，南京新街口金鹰商场一楼展示柜里，一个个潮流玩偶或可爱呆萌，或古灵精怪，单价大多在39元到69元之间。虽然付款后拆开盒子，才知道买到手的是哪一款，但不少人选购时还拿起盒子摇一摇、听一听，煞是认真、充满期待。据悉，这家有“潮玩第一股”之称的企业，在江苏投放121台自动售卖机，开出24家门店，其中11家去年开业。

　　不仅线下，线上也有各式盲盒销售。

　　今年清明假期前，机票盲盒一出现就吸引大量关注。机票盲盒，就是消费者指定机票出发地，系统随机分配目的地、出行日期，若对结果不满意可在规定时间退款。今年4月3日，率先推出机票盲盒的“同程旅行”平台上，超过1000万人抢购机票盲盒。

　　“盲盒+”的外延不断拓展。扬州一家房地产开发商，建了一个占地约800平方米的“盲盒主题乐园”，设置盲盒式样的会客厅、盲盒玩具墙等。这个名为“拾光园”的小型乐园，4月24日开业当天接待约500组游客，如今每天有20～30组游客前去打卡。

　　“盲盒+”需防盲目

　　迅速扩散的“盲盒+”模式，能否在市场长期存在？

　　大学生王琳琳，在南京一家美妆店购买了99元的美妆盲盒，“店员说盲盒价值200～1000元，我打开一看，就是几片卖不出去的面膜，感觉被骗了。”

　　发现盲盒商品物非所值而产生糟糕消费体验的消费者，不止王琳琳一个人。4月份发布的《2021年第一季度全国消协组织受理投诉情况分析之不良营销手法专题分析》点出盲盒消费中出现的问题，如盲盒内容物与宣传不符、产品存在质量问题等。“五一”之后，机票盲盒无法兑现、虚假宣传等问题成为消费舆情热点。专家提醒消费者在追求个性化的同时，应当做到理性消费，审慎且准确辨别产品种类、服务品质等内容，全面考量自身消费状况，切忌盲目选择而造成损失。